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「城市文化」城市皆IP,文化IP内核的价值衍生

时间:2019-07-14
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[广珍出版社]由于地理位置不同,每个城市都有其独特的性格和气质。然而,面对旅游市场的巨大需求,它并没有表现出应有的强大吸引力。因此,城市知识产权的创造至关重要,也是将地方文化符号延伸到行业的过程。

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2018年,全球旅游(包括国内和国际)总数达到121亿,全球旅游总收入(国内和国际)达到5.34万亿美元。中国有23个省,5个自治区,4个直辖市,2个特别行政区,共有3,185个县市。

文化是城市的灵魂,是城市延续和发展的基础。基于对美好生活日益增长的需求,中国城市运营商也需要改善城市生活。在这方面,中国的城市运营也应该进入一个新时代,即城市知识产权时代。

事实上,无论有多少条线,每个城市都是一个复杂的综合体。如何为城市建立一个清晰而独特的定位,同时发现适合城市的超级IP。这个城市可以吸引来自世界各地的游客前来参观。工作。今天我们将与您讨论城市IP发展的独特方式。

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城市知识产权的关键点:深度挖掘

你如何定义旅行?互联网上一句流行的说法是从一个厌倦了生活的地方跑到人们厌倦了生活的地方。但是经过漫长的旅程,你会发现,哦.其他人累了的地方和他们居住的地方就像第一个地方一样。即使是外卖也是一种品味。鹤鹤

事实上,随着丰富的生活资源和城市人口的快速增长,高层建筑在天际线上屡创新高,创造了世界经济发展的奇迹。相比之下,需要精耕细作的文化发展已经放缓。这座城市独特的文化历史被现代商业建筑所掩盖。城市同质化的发展导致了“千城”的困境,失去了自己的特色。

因此,在建设城市知识产权之初,我们必须了解我们城市核心的文化基因,追溯城市历史的文化和地域特征,找到城市文化和特征的根源,并对其进行现代化,时尚化和可视化。演绎,创造独特的城市知识产权。

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对于像西安这样的文化古城,挖掘城市的知识产权核心始于城市[博物馆]。从某种意义上说,博物馆是一双眼睛,了解城市的过去和现在,并在高层建筑下看到城市的灵魂。通过了解历史发展的文物,探索城市生活和创造,以及凝视过去和同一时期的精神联系,这是城市创造的精神。

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西安有137个博物馆,100多个博物馆的概念是什么?我们只想说,全国只有两个城市有超过100个博物馆,西安就是其中之一。因此,西安也被称为博物馆之城。就在最近,西安博物馆文创作品2019年大唐春节新年礼盒《长安春色归》获得意大利A'设计奖)

这套文创产品由西安博物馆制作,通过礼盒讲述中国深厚的历史文化。

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礼盒中花,鸟,鱼,蝴蝶的四大要素均取自博物馆中唐代的收藏品。他们充分考虑了唐代的东方文化和元素,重现了1400年前唐代的风味。中国的美丽再一次证明了世界。

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它不仅是一个博物馆,而且是西安市政府合作的西安文化与公共,服装,食品,住房和交通的深度融合。它已经成为“网红”的必看之物。

短视频播放量突破1.18亿。

从永民街到永兴坊吃饭,喝下碗,清脆的保龄球声将减少今年的窒息和烦恼。

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我在很多网络媒体上演唱了另一首被中国最流行的方言歌曲。陕西西歌《西安人的歌》。你是西安最好的“演讲者”

根据2018年“十一”黄金周的数据,西安共接待游客1692.5万人次,旅游总收入139.65亿元,创历史新高,数据与北京相同。西安当地人互相开玩笑说,自“火”以来,凉爽的皮肤和肉夹已经上升。

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城市知识产权的关键点:没有任何事情诞生

当然,并非每个城市都见证过重大的历史事件,并且具有独特的城市特征,因此“无中生存”将是一个不错的选择。

这意味着通过创建城市知识产权和宣传战略来重塑城市的新名片。这是一本教科书式的案例 - 熊本熊。

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熊本的销售部长和幸福部长

面对将于2011年全面开放的九州新干线,熊本是一个吸引游客的好机会。熊本本身是一个美丽的地方,但面对以观光,熊本县而闻名的九州新干线 - 鹿儿岛的终点站,可以说没有地理优势。

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熊本县政府为此组织了一支强大的队伍,并计划举办吉祥物和一系列“心脏”的营销活动,并表示公关公司不敢这样做。

2011年,熊本县政府聘请了熊本熊作为临时公务员,并赋予其提高熊本县人气(到大阪分发10,000张名片)的任务。

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然而,在出差的路上,熊本对大都市的魅力着迷,他的下落不明。随后,熊本市召开了紧急新闻发布会,希望知道熊本新闻的人会通过Twitter通知县政府(成功消耗线下流量,然后吸引全民的注意力,这太棒了!)。

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2012年,随着一系列的宣传成功,熊本Kuma被正式任命为熊本销售部长,并开始了公共服务[销售] [技巧]的那一天。

2013年,经过两年的发展,熊本熊准备进入关东大都市区。在县政府的“安排”下,熊本的“重塑技艺”终于失去了他的脸颊。

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事实上,熊本熊的脸红在熊本县有“火王国”的称号。现在没有脸红,内涵消失了。县政府再次召开新闻发布会,呼吁大家帮助熊本熊寻找脸红。

熊本还跑到东京都警察局报案。县政府还到处张贴“寻求红色通知”,甚至通过电视台发出此通知,希望大家都能提供线索。在这两次成功的炒作之后,全国人民以两次脸红的方式记住了这只熊,并且还记得了对熊本的“红色”脸红的重要性。

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活动结束后,日本媒体称此次活动的广告和营销成果达到了6亿日元,只是说官方的“炒作”是最可怕的。

At the end of the new news, Kumamoto’s tone word “mon” will be added. Chinese netizens have also continued to add drama to the second-yuan bear who is working to punch cards, creating various types of workplace expression packs.

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His success shows that in this era of fragmented information-intensive phobia, urban IP shaping has become the only way to create and market communication in the city.

If Kumamoto is a special case, it is a spokesperson for the second-yuan city. Then I will give you an example - the Eiffel Tower. It is undeniable that the Eiffel Tower is a successful man-made city IP, a short-term building built for the World Expo, which once attracted strong opposition. But in the end, this steel building successfully integrated into the romance of France and became a symbol of French spirit.

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Key points of urban IP: accurate positioning

Internationally renowned cities, you must be able to blurt out its characteristics.

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Art Capital, New York

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Venice, the city of water

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The Epic City of Rome

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Romantic Capital Paris

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Religious City Jerusalem

In fact, each city has its own unique historical heritage. Her natural features, human landscape, customs, ancient legends. form a unique regional urban culture, which is gradually being portrayed, symbolized, and interpreted in the process of communication. For a unique city IP.

xxPositioning has created a competitive city IP based on this positioning. Coca-Cola will use each word to locate each city, summing up the impression of the city, and then passing on the characteristics and beauty of each city. It can be said that each city is unique and expresses the vitality and vitality of young people in design.

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“Fan” and “Chao”. Coca-Cola described each city in one word, summed up the impression that the city left to the people in the eyes of the public, and accurately conveyed the characteristics of each city.

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Conclusion

To put it simply, the creation of urban IP means that if there is culture, it will carry forward the culture and have the characteristics of packaging. The above is not an advantage, and there is also a way of “out of nothing”.

Urban Culture IP is an upgrade of industrial IP in the Internet context. In the process of promoting urban connotation development, it promotes urban innovation, strengthens urban brands and expands urban industrial chain with iconic landscape, cultural resources and cultural value.

In fact, the process of urban IP is actually the process of extending local cultural symbols to the industry. Urban IP is a self-created demand, while stimulating the demand for service outsourcing in the creative industry, and ultimately promoting the development of urban cultural industries.

Through IP, cities have become able to talk to people, and through culture, they have truly reached the ubiquity of culture. Such cities can not only facilitate urban residents, but also attract tourists, let tourists experience urban character through urban stories, and imagine Force to leave a unique memory point in the city.

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Article | Ding Junjie sees the city

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